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巴黎奧運健兒備戰喝什麼牛奶？

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

輕舟已過萬重山。

一轉眼，距巴黎奧運會召開只餘百天，雖然奧運會四年一週期，但被反覆推延的東京奧運會還猶在昨日。疫情這幾年後，時候像開了加快器，北京冬奧會、卡塔爾世界盃、杭州亞運會、成都大運會……接連的重量級賽事已釀成了億萬國人的時候標尺，承載着學業職場、愛情婚嫁的變遷與回想。

回溯奧運韶光，在無數角逐營銷高地的品牌中，一樣有一箇名字接續迴響：深耕奧運近二十年，中國第一家同時也是獨一一家雙奧企業伊利，留下了太多濃墨重彩的營銷案例。此次巴黎嘉會鄰近，伊利同樣未雨綢繆，召開了主題爲“雙奧伊利，共赴巴黎 ”的倒計時100天大會，打響巴黎奧運營銷第一槍。

簽約新生代，也能流量鮮花雙豐收

奧運賽事，少不了冠名代言。不外，那些兼具奪冠潛力與話題熱度的奧運明星畢竟鳳毛麟角，每次遴選合作的賽事IP，都是對品牌目光的考驗。

此次倒計時大會上，伊利又瞄準了新的衝金大熱點，官宣與國度射擊隊告竣合作。伊利本就有很多強勢項目的代言或候選，比如衝擊八金的跳水、爭三保五的乒乓球、保底三金的游泳等，爲什麼恰恰盯上了射擊？

其實，良多強項不缺流量，但缺欣喜，觀衆對奪冠熱點如數家珍，好比全紅嬋/陳芋汐之於10米台跳水，孫穎莎之於女乒，覃海洋之於蛙泳等。而射擊這個項目標非凡性在於，固然中國隊有奪金實力，但在四年一次的奧運以外，民衆關注度不及跳水、乒乓球、游泳等。

而近期剛剛公佈的巴黎奧運終究參賽名單，給這個看似冷門的項目增添了不小的看點——除1989年出生的李越宏，其餘均是95/00/05後，年齒最小的梁小丫2007年出身，新生代濃度特別很是之高。

據巴黎奧運會官網賽程，此中四位“00後”活動員黃雨婷、韓佳予、盛李豪、杜林澍將兩兩組合，代表中國隊出戰射擊10米氣步槍混合整體賽，有望摘得巴黎奧運會中國首金。

如若摘金成功，作爲官方合作品牌的伊利，不但將一同見證這份聲譽，也有望以小搏大，收穫一批雖年青但身價躥升的品牌代言形象，獲得流量與鮮花雙豐收。

押注新生代選手的另一端，伊利還邀請到澳網傳奇李娜和中國射擊名將/奧運首金得主許海峯站台，一同見證奧運定製產品發佈典禮，表達對體育精神薪火傳承的寄寓，以及對中國健兒賽出好成就的期許。

奧運品質，才經得起時間的大浪淘沙

鋒利的目光以外，伊利不忘夯實產品根基功。

在倒計時百天大會上，伊利充分哄騙【2024年奧運會中國體育代表團官方乳製品】身份權益，頒佈發表奧運定製產品上市，表達了六萬伊利人正蓄勢待發，宣誓全力保障奧運品質。

回溯伊利做大做強的二十年，亦是一部與奧運交錯相生的歷史。2005年，伊利成爲“獨一到達奧運標準的中國乳企”，簽約北京奧組委，爲北京奧運會上來自全球200多箇國家和地域的16000名活動員、教練員、隨隊官員供給營養保障。

以北京奧運會爲出發點，伊利始終隨中國奧運軍團馳騁，足跡籠蓋2012倫敦奧運會、2014索契冬奧會、2016里約奧運會、2020東京奧運會以及2024巴黎奧運會。

特別的2017年，伊利還成爲中國獨一同時辦事夏季奧運和冬季奧運的“雙奧企業”，爲北京冬奧會和冬殘奧會提供乳製品。

截至今天，伊利已累計支撐近40支夏奧、冬奧步隊的長期訓練備戰，爲數萬名中國奧運健兒供給源源不息的營養保障。

奧運的精華，在於全民共舞

本次倒計時百天大會，不但有奧運品質的護航，更有伊利對奧運精力的注入。

巴黎奧運揭幕前，要想喚起國內觀衆的關注和會商，成功激發介入感和情緒價值，是需要品牌方穿越時候跨度和擺脫空間限制的。而伊利只做了兩件事，就將百天倒計時的立意拔高，並讓“巴黎奧運近在咫尺”。

第一，在鳥巢邊，伊利發起了主題爲“伊起向巴黎”的跑步流動，新晉網紅“小奶人”帶領浩瀚跑步快樂喜愛者配合介入。

聲勢浩大的跑步隊伍，形成了移動的伊利品牌宣揚旗幟，不管是跑步陣營，照舊圍觀立足的人，都從集體凝集的等候中切實感知到了巴黎奧運會的氣氛和預熱。

第二，貫徹承前啓後的邏輯，在巴黎城市夜空，伊利展開了一場無人機表演。伊利先是徵集到網友對活動員想說的話，再於夜幕降臨時分操控上千架無人機調劑色彩和陣型，表達對奧運健兒精心定製的祝願內容。

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與網友共創的祝福表達，絢爛震動的無人機表演視覺，以及浪漫的巴黎方式，讓這一非凡時刻深條理烙印在更多人的記憶中。

回溯伊利陪伴奧運的歷史，亦是伊利將奧運精力照進更多普通人糊口裂縫的歷史：北京奧運會，伊利創議“有我中國強”，僅線上就吸引超30萬網友介入；倫敦奧運會，創議“做本身的健康冠軍”，全國範圍內評選健康標杆；里約奧運會，發起“奧運不圍觀，和萬萬人一起活力開動”，爲全民生成號碼牌，分享活動狀況……

伊利的長情，潤物細無聲，不僅滋養着奧運，更是讓每個堅守酷愛範疇、踐行拼搏精神的尋常人出現漣漪，助推着奧運理念由近及遠，由遠及深。

巴黎不會是終點，下一個四年和將來良多的四年都不會是。就像國度射擊隊有新陳代謝，只要奧運的火炬還在接棒，伊利與普通人的奧運故事就仍在續寫。

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